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国美发力“家·生活”战略
来源:温州网 发布时间:2018-01-16 11:20:00 字体:

  “国美,正在开启全新家时代,以家电、家装、家居、家服务融合汇聚,带你体验品质家生活”。1月15日,国美“家·生活”战略落地后首支品牌宣传片亮相中央电视台晚间黄金时段,这不仅是对新时期国美“家·生活”战略的展示,也是对国美能为消费者提供以家为核心的整体解决方案和优质服务的广而告之。

  在这支广告片中,能看到两束分别从国美APP和国美门店发射出的光束并行、融合,掠过运动中的少女、街头上行走的年轻人,飞入三口之家,照亮他们的幸福生活,在高楼林立的城市中飘向远方。

  广告片虽然只有15秒,但却将新时期国美全面开启家生活的布局展示在全国观众面前。

  以品牌实力引领变革

  据悉,CCTV国家品牌计划由中央电视台倾力打造并推出,意在通过央视平台,传承、发现和培育能够代表中国各行业顶尖水平的国家品牌集群。入选CCTV国家品牌计划的企业,不仅要有优于行业的领先地位,还要有打造顶级品牌的梦想和胸怀,此次国美借助CCTV国家品牌计划发力,就是要用领先行业的品牌实力引领消费者体验品质家生活。

  回顾企业31年发展历程,国美坚持以用户为核心,不断创新求变,从首创“零售连锁模式”,到“直供销售模式”,再到“共享零售模式”,国美为用户提供全渠道无缝购物体验,以品牌实力推动消费理念的转变和行业进步,在不同时代引领中国零售的发展和转型。

  作为入选CCTV国家品牌计划-行业领导者的企业,国美31年来始终坚持为消费者提供更具价值的商品和服务,不断提升自己的品牌价值。从2005年的67.75亿元,到2017年的801.09亿元,十几年间国美的品牌价值提升近12倍,得到行业和消费者的双重认可。

  特别是在新零售风口下,国美提出依托产品、运营、服务三大能力,聚焦在家电、家装、家居、家服务、家金融五大板块,向以家为核心的解决方案提供商和服务商转型,从1.4万亿家电赛道转向10万亿“家·生活”市场。

  初心不改成就美好生活

  此次国美入选CCTV国家品牌计划-行业领跑者,其品牌及产品广告片将在央视全年重点频道的重点时段播出,展现了国美深厚的行业影响力以及成就百姓品质生活的决心。

  零售业正经历着网络化、移动化、智能化等一系列的颠覆性变革。在用户为主导的今天,国美提出“国美家美生活美”的品牌新主张,围绕“家·生活”概念,着力发展互联网能力,赋能线下运营能力,打造线上交易、线下体验的双平台共享零售模式。

  随着“家·生活”战略的逐步落地,未来国美将新开2万平方米左右的全品类智能“家·生活”体验馆,并在现有城市布局社区生活小店,县村镇市场开设国美APP实体店;未来三年,国美将拥有1万多家线下“家·生活”门店,形成线上平台覆盖线下不同类型门店,随时随地为消费者提供“家·生活”产品和服务,满足消费者对美好生活的追求。

  国美相关负责人表示,此次国美品牌宣传片登录央视,既是对广告传播价值的回归,也是对中国品牌成长使命的践行。作为民族品牌, 31年来国美不变初心,始终坚持商业之本是以更好的产品和服务满足消费者日益变化的需求,以成就品质生活为使命,成就更多人的美好生活。

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