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跨界营销大手笔:科龙空调两大合作释放家电行业营销彩蛋
来源: 发布时间:2017-06-01 16:07:00 字体:

  进入竞争红海的空调行业,在接下来的品牌大战中将如何出招?6月1日,科龙正式在北京与《春风十里不如你》电视剧片方签约,成为战略合作伙伴,同时与北冰洋汽水达成战略合作意向,以两场大手笔、突破性的跨界合作,为空调行业营销模式带来冲击。

  此次科龙空调的跨界合作是营销形式、产品、品牌三大层面的整合推广,以系列组合拳在旺季大战中抛出王炸。

  《春风十里不如你》电视剧因其演员阵容、原著影响力等,目前已未播先热。通过与青春题材电视剧合作,科龙空调拉近与年轻用户的距离,获得品牌价值的认同。当天,科龙空调同步发布了《春风十里不如你》战略合作款空调,并将后续推出主题推广活动、衍生品礼包等,在线下、线上同步开展借势娱乐营销。

  北冰洋是国产汽水中的经典品牌,也是一代人心中的回忆。经历品牌焕新后的北冰洋,流行于年轻消费群体中。此次科龙空调与北冰洋达成战略合作意向,将通过渠道、资源共享及推广活动的互动合作,形成品牌合力,为均处于旺季市场的双方创造更多市场空间。

  签约仪式上,科龙系列精品打造出的《春风十里不如你》电视剧战略合作款空调成为当天亮点。据了解,战略合作款包含“静美人”柜挂系列、“金镶玉”柜挂系列、LV柜挂系列三大系列,均为在技术创新上具有代表性,抢占市场的尖刀产品。其中“静美人”柜机采用独创高尔夫球面柔风系统,送风更远更柔和,为业柔风技术带来了革新;“静美人”挂机低至16分贝超静音及领先行业采用的智能光感技术,能根据光线明暗变化自动调节送风模式,提供舒适智能的睡眠环境。再加上主打健康美容功能的“金镶玉”柜机、为用户打造专属“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机,拥有四位一体空气魔法的LV柜机及4D全直流变频的LV挂机,将在差异化功能与热门IP的双重加持下,成为搅动市场的爆款产品。

  业内人士表示,此次科龙大手笔的跨界合作不失为空调行业营销的一次破局之旅。尽管一季度行业销量高速增长,但从整个家电行业来看,市场在打一场存量争夺战。产品升级的二次购买及90、00后首次购买成为重要市场蛋糕。这就对家电品牌提出两大要求:一是要打造满足用户日益升级的需求的精品,二是能够进入年轻人群心智。此次科龙通过两大跨界合作,无疑将两者进行了有机融合,将为趋于模式化的空调市场营销带来样本式的借鉴。

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