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空调业将上演巅峰对决:海信高端+变频逐鹿中高端
来源: 发布时间:2017-05-15 08:47:11 字体:
  

  五一黄金周前后,自南而北一路升温的空调市场今年出现不同寻常的火爆,不仅量额增长集中爆发刺激空调企业跃跃欲试,还有产品结构升级进入全面加速度的通道,而最能撩动新一代消费者内心则是更注重技术创新、工匠品质、品牌高端的新国货。

  据中怡康监测数据显示,伴随着旺季全面到来,空调市场正在经历强劲反弹,行业周度销额从第18周(4月24日-30日)-4%低速的徘徊如期切换至第19周(5月1日-7日)25%的高速增长,而海信空调销额分别同比增幅约13%和42%抢眼,均超行业17个百分点以上,是空调行业四大企业中增幅最大的一个品牌。数据意味着,作为国内变频产业技术领头羊,海信空调保持市场规模高速扩张,并成为当前行业转型向上的一支劲旅。

  聚焦变频空调这个竞争塔尖,以海信为首的国产品牌再次选择用颠覆性新技术和差异化新品这个赛道,刷新人们对新国货的认知,弄潮"智能化"、"变频化"新消费的最前沿,在顶级高手林立的国产品牌中成功站位"好空气"这一行业差异化竞争新标签,成功抢食高端大蛋糕。

  对于海信来说,始终专注于变频空调领域产品创新的决心从未动摇,这是其20多年创新轨迹引领行业从定速到变频化,再到智能化的迭代升级砝码:1997年国内第一台变频空调,率先实现变频空调中国造的零突破;2009年全球首创第一台双模变频空调,至此连续13年以平均50%以上的份额稳居变频空调第一。近两年,海信又推出具有颠覆性创新的炫转空调和国内首款"懂湿度"的男神系列新品,均获得行业奥斯卡之称的"艾普兰奖"。

  空调业将上演巅峰对决:海信高端+变频逐鹿中高端

  从产品向品牌、从制造向创造升级是当前中国家电业转向中高端的核心方向之一,也是中国企业出海参与国际高水平竞争不可或缺的一环,这也解释了为什么海信继赞助欧洲杯收获体育营销大满贯之后又出手世界杯。据中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌,并获评BrandZ发布中国出海品牌十强。

  除了品牌软实力,技术硬实力则是海信在空调业留给外界最大的品牌特质,其理工科"专家"的形象深入人心,这离不开其在行业无数次"第一"的突破性技术创新和国内变频空调标准定义者的角色定位,例如近两年首创"360°全角度送风系统"、首创"智能温湿双控"技术、首创"室外内智能双清洁技术"、国内最大的"智能云生态平台"和"智能化生产基地"等等。

  业内人士指出,切换至中高端赛道之后,海信一面加速技术创新、品质产品引航新消费,一面体育营销、制造升级等进一步完成中国制造顶尖品牌的高端转身,国产变频大咖预计会释放出更大的革新活力和创造实力。如今空调行业正在迎来节能、智能、健康、舒适的新风口,而海信能实现温度、湿度、气流速度、洁净度等多维度立体控制的系列新品迅速蹿红,"好空气"乘风而上已成为高端消费的新时尚。五一黄金周之后空调销售旺季正式到来,揭幕战之后海信的市场新动作还将更有看头。

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