平价之于大师设计，无疑是将平头百姓的奢侈梦想照进了现实，为几近饱和的时尚欲望，砸开了一个不需要用高价通行证就能轻松宣泄的出口。

限量版升值无可限量

因为与设计师只有短短一个系列的合作，所以大多设计会被扣上限量的光环，一旦被购买就变得“身娇肉贵”，飞速攀升的升值潜力往往给人意外惊喜。而设计师的人气行情，与发行数量则往往能直接影响作品日后的升值空间。

拿Roberto Cavalli与Ｈ＆Ｍ的合作来说，一条当时仅售几十欧元的珠片连衣裙目前在Ebay一口价最高已经飙至８９９美元。而若想收藏这个系列的盘花小夹克，至少要出价到2000元人民币以上才有购买竞争力。这与Cavalli本人与明星关系交好，并一贯神秘低调的作风不无关系。要知道，当你也想穿着与莫妮卡.贝鲁奇和麦当娜这样的尤物一样性感时，现在完全不用花上几万块才能实现这个梦想。当然，这样的机会千载难逢。即便是最爱抛头露面的Karl Lagerfeld，3年后，他曾跨界为平价时装设计的系列，价格据说也已经有50倍的涨幅。正像一个有幸买到该系列的顾客所说：“Chanel年年有，H&M byKarl Lagerfeld可是卖一季就绝版。”限量销售反而成为具有最无可限量升值价值的“潜力股”。

奢侈梦想照进现实

正如Lagerfeld所言：在时尚界嘲笑大众是非常致命的。廉价并非意味质量不堪。即便是220元人民币一件的T恤，只要有“大师出品”的保障，照样会在瞬间被大众的荷包“吞噬”一空。

要知道，就算是尚未崭露头角时的Alexander McQueen，毕业设计的身价也标到5000英镑。也就是说，标有这个名头的时装，对平头百姓来说，从来就是只可远观，而不可亵玩焉。当然，架势“趾高气扬”的绝不止这一家。事实上，对于绝大多数天价奢侈品撩人的“挑逗”，我们能给予的回应恐怕也仅止于卖力地意淫而已。然而，“买卖不成仁义在”的剧情并没有就此落幕，大师们的姿态可不像他们掌舵的大牌那么“矜持”。

八面玲珑的Karl Lagerfeld就很乐得为“心有余而力不足”的上班族“屈尊”，之前在H&M发放的平价系列，价格相当“体恤”大众的荷包，将大众的奢侈梦想照进现实。对于时尚教父这种“为老不尊”的行为，时尚圈饱含非议，但是Karl Lagerfeld本人却满不在乎。“这并非噱头，也不是自贬身价。”大师铿锵有力地对外界宣称，“轻视平价零售店毫无疑问是一种势利的观点。在时尚界，嘲笑大众是非常致命的。如今的时代，廉价并不意味着质量不高，更不代表品位低下。”此次合作的结果是当月H&M销售额飙升了24个百分点，而高涨的人气也让Lagerfeld再次成为风口浪尖上的话题人物。

如果说Karl Lagerfeld的时尚概念本来就更趋于主流，讨好大众也无可厚非，那么Alexander McQueen和Viktor & Rolf等这样只针对小众，颇具怪诞趣味的大师们也投身到这场平价攻势中来，便把所谓的平价奢侈品推向了“尖儿货”的级别。在连卡佛刚刚发售不久的跨界限量版中，标价仅为220元人民币的T恤只消几个小时，便被抢购一空。短短一周时间，据说其中某些设计在网络上的行情就已被炒翻10倍。要知道，即使这个价码，比起Alexander McQueen在自家品牌的同类设计，大概仍算折后价格，况且打着限量发售的旗号，难怪粉丝们趋之若鹜。

事实证明，大师出品的平价诱惑，确实点中了普通消费者的穴道，为我们开凿了“奢侈梦”的出口。不过，也许最振奋人心的是，从此以后，为时尚痴狂的我们即便不再忍饥挨饿，也能消费得起大师之作了。

平价时装的繁荣景象

平价品牌在尝到“叫好又叫座”的甜头后，纷纷找来当红设计师给消费者制造低价惊喜。而越来越多诸如Phiilip Lim、Zac Posen这样炙手可热的时尚中坚也加入到了“亲民”的队伍中。

“Design is not a matter of Price”(设计与售价无关)，这是风头最劲的平价时装屋Ｈ＆Ｍ为特邀大师设计系列所打出的标语。作为带动“平价大师设计”风潮的始作俑者，Ｈ＆Ｍ对于成就今天这种越来越多的中低层收入人群，参与到时尚消费前沿的繁荣景象功不可没。

2008年春夏系列，H&M再次请来了重量级大师，这回帷幕后的惊喜是明星们的最爱Roberto Cavalli。在全球约200家特选H&M专卖店推出，这其中包括20款标志性的男装以及25款包括内衣与配饰在内的女装。所有时装无一例外在当天便被“洗劫”一空。据说，在欧洲城市，起大早来排队的顾客为了买个够本，甚至将整个货架上的一排时装都毫不犹豫地揽入怀中。看看吊牌上的标价，最高的也就几十欧元，比起Roberto Cavalli的个人品牌，简直只能算是个零头。其实，早在20024年的秋冬系列中，H&M便重金请来时尚界的泰斗级人物的Karl Lagerfeld，虽然那个系列的销售仅有一周时间，但是４年后的今天，一件“Karl Lagerfeld For H&M”俨然已成为收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。

由于在销售业绩上的屡试不爽，邀请High Fashion设计师跨界平价时装开始在时尚圈中蔚然成风。除了领头羊H&M，其他品牌也开始对这块人气市场跃跃欲试。上个月美国的休闲成衣品牌GAP也发售了包括PhillipLim在内的名设计师团队亲力打造的白衬衫，市场售价只需35元。他们还重金请来了杜鹃、ChanelIman、JessicaStam、LilyDonaldson等同样炙手可热的超模为广告拍摄宣传造势。这个系列将会延续到今年秋冬，分4次发售，给可能不幸错过时间档的顾客充分的机会。因Kate Moss而被街知巷闻的Topshop，则请来深得一众明星欢心的设计师AliceMccall为本季的夏装注入强烈的波希米亚气质。

然而，最为令人兴奋的莫过于ZacPosen也将会出现在今夏这场平价之战中，在Target的店铺中，4起就已在柜台上摆出ZacPosenforTargetAustralla的日常装，而平均售价只有49.99美元，不知道它们是否也能如Zac自身品牌的礼服那样精彩得让人念念不忘。